In der heutigen Zeit spielt die Webpräsenz eine extrem wichtige Rolle, sowohl für lokale Unternehmen als auch für Online-Shops. Angesichts der großen Konkurrenz im Internet sind Werbemaßnahmen für die Webseite erforderlich, damit sie von potenziellen Kunden gefunden wird.

Die Stärkung der Rechte von Verbrauchern ist seit über zehn Jahren eines der zentralen Leitmotive sowohl des europäischen wie auch des deutschen Gesetzgebers. In den letzten Jahren sind die Rechte von Verbrauchern in vielen Bereichen gestärkt worden, etwa in ihrer Rechtsstellung gegenüber Banken (Verbraucherdarlehen), beim Abschluss von Verträgen in Privatwohnungen (Haustürgeschäfte) oder über das Internet

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